Pepsi – keď multikulti zlyhá
07.04.2017 16:43
7.4. - Na sociálnych sieťach vyvolala veľkú vlnu rozhorčenia nová reklama od Pepsi. Išlo o celosvetovú kampaň na čele s modelkou Kendall Jenner.
Reklama mala opačný efekt, ako si to Pepsi predstavovala. Ľudia na sociálnych sieťach a bojovníci za ľudské práva tvrdo kritizovali reklamu. Podľa kritikov, reklama odľahčuje rasizmus.
V reklame môžeme vidieť Jenner ako modelku a v pozadí pochodujú protestujúci, ktorí sú krásni, multikulti a hlásajú lásku a mier.
Jenner sa pridá k pochodu a dorazia k policajtom blokujúcim cestu. Na konci sa Jenner postaví pred policajta a podá mu plechovku Pepsi. Následne dav začne oslavovať a všetci sú šťastní.
Zavádzajúce je zobrazenie nereálnej situácie, kde ľudia z rôznych národov pochodujú a volajú po mieri. Reklama propaguje kult tela a nezmyselné ideály krásy. Ďalej v nej účinkuje moslimské dievča, ktoré fotí celú udalosť a paradoxne symbolizuje slobodu slova.
Podľa vyjadrení Pepsi, reklama mala reflektovať policajné násilie pri demonštráciách Black Lives Matter. Protest v reklame má ale veľa spoločných znakov s nedávnou demonštráciou žien v Amerike a aj nadchádzajúcim protikorupčným pochodom študentov na Slovensku.
Firma najprv svoje video bránila: “Je to globálna reklama odrážajúca ľudí z rôznych vrstiev, ktorí sa spoločne spoja v duchu harmónie.” Tlak, ale ďalej narastal a video stiahli.
“Pepsi sa snažila brániť globálne posolstvo jednoty, mieru a pochopenia. Zjavne sme ale minuli cieľ a ospravedlňujeme sa. Nemali sme v úmysle odľahčovať vážne problémy. Reklamu sme odstránili a už ju nebudeme ďalej zverejňovať, ” uviedla firma oficiálne stanovisko pre Daily Beast. Na koniec sa firma ospravedlnila aj modelke Kendall Jennel.
Corporácie ako Pepsi radi podporujú myšlienku podobných nežných a banálnych demonštrácii, ktoré namiesto toho, aby narušili systém, bránia ho, alebo zastupujú záujmy zahraničných mimovládok.
Norbert Komlós
