Steve Quartz: neurológ, ktorý študuje, čo je „v pohode“
04.05.2015 11:01
Foto: David Livingston/Getty Images
„Byť v pohode“ je tak trocha pohyblivý cieľ. Pred šesťdesiatimi rokmi bol v pohode James Dean, ktorý nonšalantne fajčil cigaretu, sediac na motorke a pozeral na konformitu 50-tych rokov plný nesúhlasu. Pred piatimi rokmi to bola Zooey Deschanel, držiaca cupcake koláčik.
V telefonickom rozhovore so Stevom Quartzom, spoluautorom nedávno zverejnenej knihy Cool: How the Brain’s Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World (V pohode: Ako skrytá snaha mozgu po veciach, ktoré sú v pohode, poháňa našu ekonomiku a utvára náš svet), sme sa snažili nájsť pracovnú definíciu. Definovať čo je v pohode, sa zdá byť ťažké aj pre niekoho, kto práve napísal celú knihu skúmajúcu neurologický proces, ktorý za týmto funguje. Quartzova najstručnejšia definícia hovorí, že byť v pohode je „sladké miesto medzi tým byť inovatívny a nekonvenčný, ale nie podivný“.
Quartz je riaditeľom v Social Cognitive Neuroscience Laboratory (Sociálno-kognitívnom laboratóriu neurovedy) na California Institute of Technology (Kalifornskom technologickom inštitúte). Takže keď som žiadal, aby opísal, čo laboratórium robí, nedodal mi síce „v pohode“ odpoveď, ale za to presnú: „zaoberá sa všetkými rozmermi rozhodovania, od jednoduchého riskovania a posúdenia rizika, až po veľmi zložité úvahy a povahu morálneho správania sa“.
Quartz napísal knihu spolu s kolegyňou Anette Asp, s ktorou už dlho pracoval na výskume „neuroekonomiky“ a „neuromarketingu“. Tieto polia výskumu používajú zobrazovacie techniky, aby sa pozreli na spôsoby, akými náš mozog spracováva emócie a aké sú odozvy, ktoré by sme mali zapracovať do tvorby značiek a produktov. Výsledky, ako Quartz a Asp predpokladajú v knihe, odrážajú prvotné inštinkty, ktoré máme okolo myšlienok statusu. Ich technika nám dáva výsledky, ktoré sú oveľa presnejšie v tom, s čím sa potykajú dnešné deti, než nám boli schopné dodať tradičné marketingové focus groups.
Quartz a Asp teraz veria, že sme vydaní na milosť a nemilosť trom biologickým „strojom potešenia“ - rozhodovacím činiteľom, ktoré sú hlboko vnútri nášho neurologického zovňajšku. Jedná sa o evolučné kontroly zaoberajúce sa prežitím, zvykmi a cieľmi. A tieto pracujú spoločne na vytvorení príjemného pocitu „Páni, tak to je super!“.
Jednoducho povedané: veci, ktoré sú v pohode aktivujú centrum mozgu, ktoré je zodpovedné za potešenie. „Koncept toho, čo je v pohode nie je tak zložitý,“ povedal Quartz. „Ale je zaujímavé pozrieť sa na to, ako sa z nás dostane von. Byť v pohode je sociálny atribút a ako sme sa do neho prekopali, uvideli sme, že koncept sa v priebehu posledných štyridsiatich, či päťdesiatich rokov zmenil z opozície a rebelantstva v roku 1950 k dnešku, keď ide o myšlienku, ktorá je oveľa viac prosociálna.“
Quartz tvrdí, že byť v pohode na začiatku 21. storočia na západe znamená niekoho schopnosť orientovať sa v znalostnej ekonomike. „Je to menej o vzbure a viac o prosociálnych atribútoch, ktoré sú dnes nevyhnutné pre úspech.“
Krátený preklad z:
http://www.theguardian.com/books/2015/may/02/steve-quartz-cool-neuroscience
