Výroba Hillary 5.0: Marketingoví čarodeji pomáhajú pretvoriť Clintonovej značku
13.03.2015
Foto: Getty Images
Je Hillary Rodham Clintonová nejaký Big Mac, alebo miska Chipotle burrito? Plechovka piva Bud, alebo fľaša Blue Moon? JCPenney, alebo J. Crew?
Ako sa pripravuje na svoju druhú prezidentskú kampaň, Clintonová regrutovala špecialistov spotrebiteľského marketingu do tímu politických poradcov, ktorým dôveruje. Ich úlohou je pomôcť vytvoriť image Hillary 5.0 – upraviť značku prvej dámu, ktorá sa stala senátorkou, zlyhala v prezidentskej kandidatúre, stala sa ministerkou zahraničia a zmeniť ju v prezidentského kandidáta za Demokratov v roku 2016.
Clintonová a tvorcovia jej image načrtávajú spôsoby ako aktualizovať dobre zavedenú značku pre budúci „trh“. Vo svojej misii predstaviť voličovi víťazný obraz pravdepodobného kandidáta, žiaden detail nie je príliš veľký, alebo malý - od jej agendy ekonomickej príležitosti, k návrhu "H" ako loga v budúcej kampani.
"Je to úplne rovnaké ako predávať iPhone, alebo sýtený drink, či cereálie," povedal Peter Sealey, dlhoročný firemný marketingový stratég. "Potrebuje použiť všetko to, čo má značka: dominantnú farbu, logo, symbol... Symbol Mercedesu je trojcípa hviezda. Symbol Coca-Coly je obrys fľaše. Symbolom McDonaldu sú zlaté oblúky. Čo je Clintonovej symbol?"
Clintonovej výzva je jedinečná. Na rozdiel od potenciálnych republikánskych vyzývateľov relatívne priemernej slávy, ktorí sa predvádzajú národnému publiku prvýkrát, Clintonová je takmer všeobecne uznávaná. Milujete ju, alebo sa vám hnusí, potenciálni voliči vedia kým je po jej viac ako dvadsaťročnom pôsobení vo verejnom živote.
Alebo si myslia, že vedia.
Ako Clintonová a jej poradcovia poňali image v roku 2016, tak jej vlastná história ukazuje potenciál pre nebezpečenstvo.
V politike môže byť autenticita silný rys, a je to táto črta, ktorá niekedy unikla Clintonovej. Vo svojej prezidentskej kampani v roku 2008, aj cez niektoré úprimné prejavy emócií, často pôsobila ako preprogramovaná.
V roku 2016 bude pre Clintonovú výzvou prispôsobiť sa politickej situácii novým image a zároveň zostať vernou svojej stálej identite. "Pozrite sa na Budweiser," povedal bývalý poradca kampane prezidenta Obamu, ktorý hovoril otvorene iba pod podmienkou anonymity. "To je to, čo je Hillary Clintonová. Nie je to mikroznačka. Je to jedna z najväčších a najsilnejších značiek, ktoré kedy boli v krajine a rozoznať tento fakt je dôležité."
Pred začiatkom kampane Clintonová poklepala niektorých hviezdnych stratégov z Demokratickej strany, rovnako ako dvoch korporátnych amerických čarodejov značiek: Wendyho Clarka, ktorý sa špecializuje na marketing odvekých značiek, ako je Coca-Cola pre mladších a viac rôznorodých zákazníkov; a Roya Spenca, po desiatky rokov Clintonovej priateľa, ktorý vymyslel slogan "Nezahrávajte sa s Texasom", rovnako ako efektné reklamné kampane pre Southwest Airlines a Wal-Mart.
Clark si vzal neplatené voľno z Coca-Coly v januári, kde je predsedom značiek a strategického marketingu pre sýtené nápoje v Severnej Amerike, na pomoc Clintonovej v tom, čo nazýva "vášnivý projekt." Spence je spoluzakladateľom a predsedom GSD & M , reklamnej firmy umiestnenej v Austine (Texas) a má skúsenosti v politike, vrátane Clintonovej kampane v roku 2008.
Clintonovej slová naznačujú, že kampaň v roku 2016 bude zdôrazňovať ekonomickú spravodlivosť - rovnaké podmienky pre strednú triedu, ako naznačovala aj jej správa na Twitteri minulý mesiac chváliac Obamovu správu o stave Únie. "Teraz musíme vystúpiť a dodať to pre strednú triedu. #FairShot #FairShare," napísala Clintonová.
Krátený preklad z:
http://www.washingtonpost.com/politics/the-making-of-hillary-50-marketing-wizards-help-reimagine-clinton-brand/2015/02/21/bfb01120-b919-11e4-aa05-1ce812b3fdd2_story.html
